जेएनसीओ वाइड-लेग जींस का उत्थान, पतन और विरासत

जो कोई भी १९९० के दशक में पला-बढ़ा होगा, उसे जेएनसीओ जीन्स साम्राज्य के अचानक उत्थान और पतन को निश्चित रूप से याद होगा। प्राथमिक स्कूल यार्ड से लेकर हाई स्कूल हॉलवे तक, जेएनसीओ वाइड-लेग जींस फैशन की दुनिया में तेजी से अधिक जगह ले रही थी, सामाजिक स्थिति की अभिव्यक्ति और एक सूक्ष्म भय-ईंधन विद्रोह दोनों के रूप में कार्य कर रही थी। हालांकि, एक अप्रत्याशित फैशन बदलाव और वित्तीय घबराहट की एक कड़ी के बाद, जेएनसीओ की लोकप्रियता लगभग उतनी ही तेजी से गिर गई जितनी तेजी से बढ़ी। आखिर जेएनसीओ जींस का क्या हुआ?

मूल रूप से 1985 में दो फ्रांसीसी भाइयों, जैक्स याकोव रेवा और हैम मिलो रेवा द्वारा विकसित, जेएनसीओ ('चुने हुए लोगों की यात्रा' या 'जज कोई नहीं, एक चुनें') स्केटबोर्डिंग से लेकर रैवर्स तक युवा उपसंस्कृति को आकर्षित करने के उद्देश्य से एक ब्रांड के रूप में शुरू हुआ। और एक्स-ट्रेम स्पोर्ट्स कट्टरपंथी। लेकिन उसकी जींस जितनी चौड़ी होती गई, उसका संभावित युवा बाजार भी उतना ही बड़ा होता गया। रातोंरात की तरह, ब्रांड तेजी से बढ़ा था, और जींस की मांग अपेक्षा से कहीं अधिक खुदरा विक्रेताओं की अलमारियों पर आ गई। और जैसे ही इकारस सूरज के बहुत करीब उड़ गया, जेएनसीओ किसी भी रेवा भाइयों की अपेक्षा से अधिक अचानक दुर्घटनाग्रस्त हो गया।

90 के दशक के उत्तरार्ध में अपनी स्पष्ट गिरावट के बावजूद, ब्रांड ने तब से कुछ वापसी की है, सबसे हालिया पुनरुत्थान 2019 की गर्मियों तक मशहूर हस्तियों और पुरानी यादों की मदद से नहीं आया है, अन्य बातों के अलावा।

पार्क सी-हू पत्नी

• तस्वीर: जेएनसीओ जीन्स

  वाइड-लेग जींस की अवधारणा पूर्वी LA in में लातीनी फैशन से प्रेरित थी

  रेवा बंधु डेनिम-आधारित उद्यमिता की विरासत से आते हैं। उनके पिता एक प्रसिद्ध फ्रांसीसी व्यवसायी थे डेनिम बेचने का हुनर जबकि लड़के बड़े हो गए। इसलिए जब जैक्स और हैम ने अमेरिकी फैशन बाजार को लक्षित करना शुरू किया, तो वे अच्छी तरह से तैयार थे।

  
  
  

  1985 में, रेवा बंधुओं ने रेवाटेक्स नामक एक निर्माण कंपनी शुरू करने के लिए अपनी $ 200,000 बचत का उपयोग किया, जो मुख्य रूप से मेरी-गो-राउंड नामक एक लोकप्रिय किशोर खुदरा विक्रेता के लिए कपड़े बनाती थी। रेवेटेक्स, जो जल्द ही के रूप में जाना जाने लगा जेएनसीओ ने अमेरिकी बाजार में खुद को स्थापित करने के बाद अपने डिजाइन फोकस को अब प्रसिद्ध वाइड-लेग शैली में स्थानांतरित करना शुरू कर दिया।

  लेकिन यह डिज़ाइन शिफ्ट एक संयोग नहीं था। Haim , जो लॉस एंजिल्स स्ट्रीटवियर फैशन के साथ एक विशेष जुनून था, पहली बार जेएनसीओ जींस के पैरों को चौड़ा करने के लिए प्रेरित हुआ जब उन्होंने पूर्वी लॉस एंजिल्स में लैटिनो पुरुषों की फैशन वरीयताओं को देखा, जिन्होंने अपनी जींस को मुख्यधारा की संस्कृति की तुलना में बहुत अधिक ढीला पहना था। . इस सांस्कृतिक जनसांख्यिकी द्वारा किए गए शैली विकल्पों को देखने और ध्यान देने के बाद, उन्होंने धीरे-धीरे उन्हें जेएनसीओ के डिजाइन संपादन में शामिल करना शुरू कर दिया जैसा कि हम आज जानते हैं।

  
  
  
• तस्वीर: जेएनसीओ जीन्स

  जेएनसीओ ने भित्ति चित्र डिजाइन करने के लिए भित्तिचित्र कलाकारों को काम पर रखा - और यहां तक ​​कि उनके स्वयं के लोगो

  अपनी नई जींस डिजाइन दिशा स्थापित करने के बाद - 26 'और 69' के बीच लेग व्यास की एक विस्तृत श्रृंखला के साथ - जेएनसीओ एक ऐसी ब्रांडिंग शैली विकसित करने की आवश्यकता है जो इसके युवा लक्षित दर्शकों को आकर्षित करे। स्केटर, रावर और एक्स-ट्रेम स्पोर्ट्स उपसंस्कृतियों का अध्ययन करके, जेएनसीओ ने भित्तिचित्र कला के रूप में अपने ब्रांड में सड़क संस्कृति के एक अलग रूप को शामिल करने का निर्णय लिया।

  सबसे पहले, कंपनी ने कुछ भित्तिचित्र कलाकारों को जेएनसीओ जींस के साथ पेंटिंग की प्रभावशीलता का परीक्षण करने के लिए उन जगहों के पास काम पर रखा जहां किशोरों को इकट्ठा करने के लिए जाना जाता है। जब यह बेहद सफल साबित हुआ, तो जेएनसीओ ने इसे और अधिक शामिल करना शुरू कर दिया भित्तिचित्र कला शैली अपनी ब्रांडिंग में शामिल किया और यहां तक ​​कि जोसेफ मोंटाल्वो या 'न्यूक' नामक एक स्थापित भित्तिचित्र कलाकार को भी काम पर रखा, जो अब तुरंत पहचाने जाने योग्य जेएनसीओ क्राउन लोगो है।

  ब्रांड ने 'पिछली जेबों पर ग्रैफिटी एप्लिकेस' डालना शुरू किया और अपने बढ़ते लक्षित दर्शकों को आकर्षित करने के लिए जीन्स को 'मैमथ' और 'क्राइम स्टीलर' जैसे व्यक्तिगत, टैग करने योग्य नाम दिए।

• तस्वीर: जेएनसीओ जीन्स

  तर्क का एक हिस्सा यह पता लगा रहा था कि एयरोसोल के डिब्बे को जींस की जेब में कैसे फिट किया जाए

  अतिरिक्त वाइड-कट पतलून विकसित करते समय, हैम ने विभिन्न महत्वपूर्ण सांस्कृतिक फैशन रुझानों को शामिल किया जो उस समय लॉस एंजिल्स में लोकप्रिय थे। उन्होंने न केवल लोकप्रिय पूर्वी एलए लैटिनो शैलियों को खींचा, बल्कि शैलियों को भी शामिल किया भित्तिचित्र कलाकार पूरे शहर से, जिन्होंने किसी समय कथित तौर पर खुद से पूछा, '[कलाकार] अपने स्प्रे के डिब्बे को कैसे समायोजित करते हैं?'

  बेशक, शास्त्रीय रूप से डिज़ाइन किए गए जींस की जेबों की ओर इशारा करते हुए, जो कि स्प्रे के रूप में बड़े पैमाने पर कुछ को स्टोर करने के लिए बहुत छोटे हैं। हैम ने नोट किया कि वाइड-लेग जींस के लिए संभवतः केवल एक बाजार हो सकता है जिसमें स्प्रे कैन या दो के लिए पर्याप्त जेब हो। और वह सही था।

  एश्टन इरविन और जेम्मा स्टाइल्स

• तस्वीर: जेएनसीओ जीन्स

  जेएनसीओ शुरू में स्केटर्स, रैवर्स और एक्स-ट्रेम स्पोर्ट्स भीड़ के साथ प्रबल थे

  कब जेएनसीओ पहली बार 90 के दशक की शुरुआत में अपनी सुपर वाइड लेग पैंट जारी की, लगभग पूरी तरह से मेरी-गो-राउंड नामक एक खुदरा दिग्गज के माध्यम से, जो उस समय बड़े पैमाने पर उत्पादित किशोर फैशन उद्योग में एक गोल पोस्ट था।

  लगभग से अधिक जोखिम का लाभ उठाकर देश भर में 1,500 शाखाएँ , जेएनसीओ ने एक विशिष्ट ग्राहक के साथ बिक्री में तेजी से वृद्धि देखी। युवा पुरुषों, विशेष रूप से स्केटिंग, रेव्स और एक्स-ट्रेम स्पोर्ट्स में रुचि रखने वाले, जेएनसीओ ब्रांड के लिए आकर्षित हुए, इसके उपसंस्कृति सौंदर्य को अपनाते हुए, और दशक के अधिक संकीर्ण, मुख्यधारा के डेनिम विकल्पों को छोड़ दिया।

  फैशन विद्रोह का यह सूक्ष्म कार्य अल्पकालिक था, लेकिन अपने सुनहरे दिनों के दौरान यह विशेष रूप से रैवर्स - और चिंतित किशोरों के लिए एक कहानी-कहानी फैशन विशेषता बन गई।